天良生技

在數位轉型與直播電商正崛起的新時代，擁有50年品牌的天良生物科技企業股份有限公司（以下簡稱天良生技）日前（7/21）攜手國內知名傳播學府玄奘大學傳播學院，正式啟動一項以「直播帶貨」為核心的建教產學合作計畫。這項創新合作不僅聚焦實務技能的培養，更致力於塑造下一代傳播專才，開創學界與業界共贏的新典範。

上櫃公司－天良生技（股票代碼：4127）創立於1971年，深耕中西藥、保健食品與化妝品領域多年，不僅在產品品質上建立良好口碑，在通路經營方面更涵蓋全台實體藥局、百貨、連鎖藥妝與大型電商平台。旗下品牌遍及屈臣氏、康是美等知名通路，更早在2013年便成立「天良電視台」，打造專屬直播舞台「鑽石大舞台」，成為台灣少數擁有完整影音行銷生態的生技品牌。

因應直播行銷趨勢與企業創新，本次與玄奘大學傳播學院大眾傳播學系的合作，天良生技將提供企業資源，並將以「直播帶貨實戰專題」形式進行，將學生分為節目企劃、腳本撰寫、導播技術、主持行銷等專業小組，透過真實品牌、真實商品、真實平台進行實戰演練，讓學生從選品、撰稿、拍攝、互動、成交到回饋分析，全方位掌握直播電商的流程與技巧。

天良生技副總經理譚至中表示：「我們非常看好玄奘大傳學生在創意敘事與社群經營上的潛力，透過這次合作，我們不只是尋找直播人才，更希望從年輕世代的創意中獲得市場能量，進一步活化品牌，創造更多元的行銷表現。」

玄奘大學簡紹琦校長也指出，「這次合作代表的是教育實務化的重要突破，學生能夠直接面對品牌與市場反應，是理論與實務結合最直接的方式」，並期待透過課程，培養出兼具創意、技術與行銷視野的跨域人才。傳播學院邱琪瑄院長則強調：直播不只是開鏡頭說話，更牽涉選品策略、觀眾心理與畫面設計，是多重專業的整合挑戰。而天良生技也提供多項資源以支持本次計畫，包括品牌商品供實測直播使用、專業導師參與指導，以及直播後台與行銷數據分享，而學生所製作的節目將實際上架於Facebook、YouTube、Shopee Live等平台，成為實體作品集，有助於日後求職與創業。

天良生技與玄奘大學此項建教合作的啟動，不僅提升了學生的實務能力與職場競爭力，也是業界與學界合作共育人才的典範，未來雙方更計畫擴展合作領域至品牌影片拍攝、短影音行銷策略、社群模擬操作等，打造出業界講座、提供實習機會，打造「內容＋行銷＋實戰」的產學鏈結模式，期望為台灣未來的數位行銷人才鋪設一條通往產業前線的實境跑道。